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36天急速爆红,海尔官微背后你没看见的干货

2016-12-21阅读 5 刑天大叔 我要关注

如何爆红网络,这是新媒体时代每一个企业乃至每一个运营号孜孜以求的目标,但是憧憬容易实现难,在微博微信战场上要想占尽风头不亚于徒手上天,但是最近海尔就成功实现了这一目标,没有病毒式营销,没有排山倒海的刷屏,更没有上千万的广告投放,短短几条不到百字的微博就成功登顶了“网红”宝座。从10月31日的怼上首富王健林到12月6日借唐嫣罗晋恋情推销自己在微博上大火成功当选成为“八十万官微总教头”,短短36天,海尔的成功看起来既迅速又充满了投机取巧,但事实是这样吗?

答案当然是NO,成功没有偶然,海尔官微顺利成为网红缘于功夫都用在了你看不见的背后。


“网红”不是自带光环   




早在2010年4月就开设了微博账号(新浪微博于2009年8月14日开始内测)。在2014年1月开始公开通知媒体将停止投放硬广,转向软广和新媒体广告,但是一路征程并不顺利。





尽管海尔是全球大型家电第一品牌,尽管早在2010年4月就开设了微博账号,但是在营销推广效果上非常差强人意,内容非常正式刻板,首条微博仅5条回复2条转发,这其中可能还是内部的支持。





一直持续到2015年,账号的热度和活跃度都和其他官微所差无几,期间,海尔微博从面无表情的官方通告开始转变文风,做起了分享影视动漫、名人语录、同事事段子等等常规性微博运营方法的尝试,软化自己的形象,数据有所上升,但是都没有明显的改善,对于一个力图在新媒体广告市场深耕细作的品牌而言,这一点提升无疑是杯水车薪。


个性化文案定位布局




因此在2015年以后可以看到海尔官微风格突变,开始注重个性化的文案,摸索自己特别的风格,并且开始“毒舌”,开始“插刀”游戏,和小米隔空对撕。这已经和现在海尔官微的运营方式有所接近。









之后还联合故宫淘宝搞了个冷宫定制冰箱,赢得了不少粉丝积累。不过爆火的苗头在于10月下旬一个本来不起眼的微博上。




可以看到在章大小姐的微博中并没有@海尔,然而海尔官微以霸道总裁附体的文风用无敌之势秒杀一众被@的账号。





爆红之路



此后,就开始看到海尔官微率领一众蓝V账号在微博海洋征战。包括六天之后和首富王健林的隔空怼。




拉动一众官微站队调侃





自此开始了海尔“八十万官微总教头”的征战之路。在紧接着的网络热点事件,唐嫣罗晋公布恋情微博上强行文案植入:





至此“八十万官微总教头”成为海尔在网络中实至名归的“封号”。而且这一连串的高频曝光中,海尔品牌轻松获得了千万级的曝光量,并紧密结合了一众官微开始了抱团宣传的联合作战路线,极大地丰富了用户UGC资源,在已经红利期殆尽的微博营销平台上杀出一条血路。

纵观海尔的奋斗之路,除了长久以来的探索,敏锐的发掘热点之外,起了关键性作用的就是官微的文案,放下了高冷的身段,开始了难以模仿的个性化文风,以此助力品牌营销,以犀利独到又不失幽默戏谑的文字迎合受众的喜好,让个性化营销得以快速俘获网友眼球。章大小姐豆浆机微博评论用的是霸道总裁风的果决自信来结束发问者的犹豫,怼首富用的是义正言辞并带戏谑的嘲讽来赢得为房价所苦的大众的认可,蹭唐嫣热点时候强行切入又暗带甜蜜祝福叫一众吃瓜网友怎能忍住不点赞不互动?

可见,在如今的新媒体市场,要想快、准、多的俘获网络关注度,不按常规出牌不拘一格奇峰突起的文字才是制胜的王道。所以,要想成就“网红”之梦,突破品牌营销瓶颈,那就从自家的文案开始革命吧!





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